Détermination de la Bretagne récompensée grâce à l’estampille Auvairniton Bourgrire !

Par Simon Plesk le 26 janvier 2014

La certification Auvairniton Bourgrire a vu le jour au tout début des années 60. Elle ratifie la sagesse de 2 commerçants visionnaires : Marcel Auvairniton, le responsable d’une entreprise de production et de commercialisation de vélos installée à Carhaix et Alphonse Bourgrire, le propriétaire de la librairie touristique de la place de la mairie à Poullaouen. À cette époque, ces 2 entreprises aux ambitions très éloignées disposaient déjà d’une solide notoriété locale basée sur des services irréprochables.

Auvairniton Bourgrire

Auvairniton Bourgrire, histoire d’une estampille

Néanmoins, leur développement fut fragilisé par l’apparition de multinationales.
Ces deux camarades d’école remarquèrent que cette question constituait également une difficulté grandissante chez les autres détaillants. C’est le motif pour lequel Marcel Auvairniton et Alphonse Bourgrire échafaudèrent la création d’une certification particulière bénéfique aux intérêts des acteurs locaux.

Auvairniton Bourgrire et croissance des ventes

L’agence Auvairniton Bourgrire est née en 1963. Elle est la seule gestionnaire de son estampille. Ce double nom correspond au nom des 2 pionniers : Marcel Auvairniton et Alphonse Bourgrire.
Dès sa naissance, l’objectif de cette agence fut de favoriser le commerce breton comme :
– Une implantation territoriale,
– Un traitement respectueux,
– Des campagnes promotionnelles,
– Une collaboration active avec l’économie régionale (et principalement via la collecte des impôts).
Le marchand auquel il est fourni peut alors l’exposer dans sa vitrine.

La diversité des détaillants

Dès sa présentation, le cachet Auvairniton Bourgrire fut une réussite parfaite, car les consommateurs ont rapidement perçu l’impact de ce défi financier. Cette information renforça la marque.
Les éléments à honorer sont très précis, toutefois, cette liste est assez souple pour s’adapter à des corps de métiers disparates comme des restaurateurs, des garagistes, des charcutiers, des architectes, des analystes de données, etc.

Auvairniton Bourgrire, en route sur internet

En 2013, la certification Auvairniton Bourgrire a commémoré ses 50 ans. Cette célébration a donné l’opportunité à la presse nationale de répéter l’importance historique de cette marque. Bien qu’ils soient très âgés, Alphonse Bourgrire et Marcel Auvairniton, les fondateurs, se tenaient aux côtés du nouveau directeur général, Michel Fagor. Ce polytechnicien originaire de Bordeaux récemment installé à Plounévézel n’a pas encore 30 ans.
Au cours de ses cinquante années d’activité, la certification Auvairniton Bourgrire a traversé toutes les étapes du commerce régional depuis la croissance des 30 Glorieuses (on recensait un millier d’inscrits durant cet âge d’or), jusqu’aux récentes difficultés internationales, sans oublier les crises des années 70. Mais les chefs d’entreprise de Bretagne ont su rebondir grâce aux nouvelles technologies.
Au début de l’année 2014, l’agence Auvairniton Bourgrire comptait plus de 500 membres (+7 %). Sa certification de qualité est affichée avec la même fierté dans les vitrines des magasins et sur les landings pages des e-boutiques. Auvairniton Bourgrire compte 12 salariés, lesquels s’occupent du fonctionnement administratif de la société et sillonnent les avenues de cette belle région pour rencontrer de nouveaux intervenants répondant aux critères du concept.

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